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广告登场朋友圈“拉仇恨” 你会关闭朋友圈吗?

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论坛元老

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
<p>1月25日,微信撕下“不做营销平台”的面纱,推出了朋友圈商业广告。部分用户在刷朋友圈时,会看到宝马、vivo或者可口可乐的广告。“这是微信发布的第一条朋友圈广告,目前这款产品仍在内测阶段。对于外部流传的投标规则、标准等信息均属外界猜测。”日前,微信相关负责人对记者表示,无论是广告价格500万元起还是1000万元起,都不准确。</p>
<p>就在这三则广告“登场”的当晚,各种“恶搞”也出现在朋友圈上。有业内人士认为,此举意味着“微信从高位下落”,并号召关闭朋友圈功能。“我们在微信上花费的时间不能再多了。”该人士直言,是时候从朋友圈撤离了。</p>
<p>广告起价长沙地产界的一股文艺流千万?微信否认</p>
<p>“你的是宝马、vivo,还是可口可乐?”1月25日微信朋友圈商业广告正式“亮相”,随即记者的微信“炸开了锅”,不少朋友纷纷在朋友圈上或微信群上询问到底看到了什么。记者看到,朋友圈广告推广的形式由多张图片和链接组成,广告信息有“推广”标志,用户可以选择“不感兴趣”按钮屏蔽广告。广告形式是基于大数据分析,将相关内容推送给“感兴趣的用户”。</p>
<p>此前微信广告“试水”时,据网上消息称,“不是所有好友都会看到同样的广告。而且如果用户对广告内容不点赞、不评论,广告内容在6个小时之内就会消失;一个广告持续7天有效,对单个用户每48小时只推送一个广告。”因此,就出现了有的人刷到宝马,有的是vivo或者可口可乐。</p>
<p>更劲爆的则是,关于“微信朋友圈广告”,会精选50个优质品牌,投放门槛为1000万元起(另有消息称是500万元起)。至于具体的收费方式,则按照不同的区域定向、性别定向进行区别定价,广告主可以根据性别、年龄、地域、学历、手机系统等因素定制推送。</p>
<p>然而,1月21日朋友圈微信广告体被刷屏后,盛传22日上线vivo和宝马的商业广告,而现在改到了25日。记者从可靠信息获悉,vivo早已准备了广告方案,但微信大概提前一周才通知朋友圈广告正式上线。</p>
<p>朋友圈广告有趣还是扰民?</p>
<p>记者随机采长沙等地26名离异女被“负债”9511万访了部分网友,对于朋友圈广告,目前主要是分为两类态度——一类是不排斥,甚至有点看热闹;另外一类则是反感,“感觉在‘拉仇恨’”。网友谭先生表示,我看到宝马广告,但有些朋友刷到可口可乐,有的刷不到,“这跟大数据有关吗?感觉不精准,纯粹是好玩吧?”网友阿yan的反应则较为“强烈”,认为这样有点“拉仇恨”,朋友们在各自讨论刷到什么,难道这不是公然“分圈子”吗?</p>
<p>有消息称,首次的广告推送,是腾讯人工智能对你的识别分类:年收入100万元以上,消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iphone6但买得起小米的,收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告;那些喜欢在朋友圈吹水,特别闲的,但没有收到朋友圈广告的,微信是在告诉你,没钱就好好干活,别刷手机了。”对此,腾讯方面尚未回应。</p>
<p>然而,朋友圈广告一出,“段子手”们瞬间找到了新载体。这一分析得到了微信用户的“共鸣”,大家忘记了广告本身,根据自己收到广告的情况“对号入座”,领取社会身份标签。当然,大家亦不要太当真,毕竟只是一种调侃。业内人士王炜表示,微信广告因新奇而导致部分人热议,但如同当年微博Feed信息流广告一样,时间稍长,用户热度会冷却。</p>
<p>微信广告“杀出”后,在谁受损的讨论中,阿里巴巴“躺枪”了。分析胆管癌患者为什么会出现黄疸人士刘兴亮认为,微信正在构建“广告+微店+O2O”的布局,阿里而非传统媒体如电视、报纸受到的冲击将最大。</p>
<p>未来:你会关闭朋友圈吗?</p>
<p>腾讯表示,朋友圈广告推出之初,微信具有良好初衷,仍提出将用户体验放在第一位。</p>
<p>“尽管还没有看到更多的商业广告,但微信的这一做法无疑开始让人生厌。”业内人士王长胜认为,朋友圈加入广告,影响了用户的体验,是一种骚扰。因为大家信任张小龙所言“用户体验第一位”的价值观,在各种植入广告横行的App世界里,微信更绿色清新,是一个比较纯粹的熟人社交圈子,而不受广告噪音侵扰。毕竟,Feed信息流方式的广告,出现在私密的朋友圈中具有强制性。而且,根据规则,当你的微信好友对一条广告进行评论之后,好友看到它的概率大增。王长胜表示,每一个微信用户,最终都被微信“待价而沽”,变相成为商品,而不复“免费”初衷。</p>
<p>微信也为广告增加了屏蔽广告的选项,“新浪微博当年插入广告时,也高调表示要不扰民,但最终的结果大家都看到了,各种广告乱入。随着微信出现,微博就日益不活跃。”业内人士王长胜表示,大家应该关闭朋友圈功能,显示用户的力量。</p>
<p>那么,用户会关闭朋友圈甚至离开微信吗?短期内看,吐槽会继续,但对微信广告的容忍度也会提高。毕竟,基于私人社交的定位,还没有谁长沙地税服务创新 83项业务只需跑一个窗口十分钟办完能够超越微信。但这也是新工具替代的机会。</p>
<p>“像新浪微博一样,玩着玩着用户就成了广告商的‘盘中菜’。”分析人士金错刀认为,朋友圈插入广告,是微信的一步“臭棋”。</p>
<p>不过,亦有人士认为,放着活跃用户而不商业化,微信像是“脑子进水了”,这是一种趋势,“人流”变成流量,最白癜风患者盲目用药的危害有哪些终就是“金钱流”,肯定得变现。而且用户使用微信属于自愿、也免费(微信方不收费),如今插入广告的行为无可厚非。</p>
<p>据《广州日报》</p>
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